APP推广-不可忽视的App基础优化之截图篇

　　你有没有过这样的经历：看到感兴趣的App却因为icon太丑、应用截图与应用描述很low或者完全不知所云而直接将它pass？这背后反映出：一款App的基础优化对于App形象与下载转化的重要性。

　　作为App推广人员，要对推广的效果负责。要保证ASO优化效果，首先自身产品要过硬，有能够吸引用户下载的点；其次，要在用户产生下载行为前的决策环节吸引用户，通过标题、icon、应用截图、描述等基础优化，在第一时间把自身的优势点直观地展示给用户，刺激用户产生下载行为。只有基础优化做得好，才能在获得曝光的同时，提高下载转化，提升ASO优化效果，从而降低推广成本。

　　需要注意的是，App应用截图是影响用户下载行为的关键因素之一，它能直观地展现一个App的内部功能与整体风格。

　　由于下载App需要耗费用户的时间和流量成本，一个应用截图能否直观的吸引到用户，往往能影响用户是否会选择下载你的App。本文将教会大家，在推广时需要转换思维，从用户的角度出发进行应用截图的设计。

　　在iOS 12的系统中，App Store里的应用截图现在只能【直接】显示一页半，App Store在加大了单一画幅的基础上，版面数量上又有所限制，那么我们该如何用好这有限且珍贵的版面呢？

　　应用截图可以看出以下共性：

　　1. 布局上，首个展示位以2in1跨屏效果图较多，它能给用户带来耳目一新的感觉，并且将截图的布局加宽一倍，极大促进目标用户下载的欲望。

　　2. 根据产品属性，有条件的情况下，选择视频素材作为首个展示位，吸引用户。

　　3. 色彩符合产品主色调，保持视觉识别系统的统一性。

　　4. 突出关键信息点，进行放大、加粗、色彩对比等处理。

　　从用户角度出发，要考虑用户看到是什么？喜欢看什么？然后去贴合用户的习惯来进行设计。给大家奉上应用截图设计上的几点建议：

　　1. 亮点突出产品功能：应用截图最能直接展现一个产品内的功能与特色，因此把最亮眼的地方放在最前面的展示位，让用户第一眼就能捕捉到产品的亮点，用户才有继续探索下去的欲望，从而刺激用户进行下载。

　　2. 适当的关键词说明，重点放大：清晰的有针对性的关键词能更好的帮助用户了解产品，与画面交相呼应，放大产品卖点。

　　3. 合理的字体、大小与色彩：应用截图的版面十分珍贵，在有限的版面内，需尽量让用户拥有良好的视觉感受，若字体和色彩运用不得当，容易给用户造成视觉困扰，影响用户对产品的好感。

　　4. 产品角色、KOL、明星引流：KOL和明星效应能很好的为产品做用户引流，带动用户下载积极性。如果是游戏产品，游戏中的角色也是产品的一大卖点，可以对游戏角色进行特别设计介绍，其感染力会远超其他画面和文字。

　　5.短视频动态介绍：随着短视频的崛起，它能给用户传递一种动态的讯息，能更直观的展现产品特色与功能点，更受用户喜爱从而促进下载转化。但制作成本高，建议有条件的产品可以进行制作。

　　切忌：【直接】【简单】【粗暴】的使用手机屏幕截图，这样不仅无法有效的提高产品的下载转化，甚至会影响用户对产品的第一印象。