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微信小程序又改版了,这次能够完全取代APP?

日期:2018-10-29 / 点击:

  就在近期,微信小程序迎来重大改版,“附近的小程序”不仅新增首页导航栏,让用户可以根据需求快速选择想找的小程序,还添加定位搜索功能,让用户可以通过搜索地点查看附近的小程序,突破了之前5公里范围界限。

  这些改版似乎又给最近正在崛起的微信小程序打了一剂强心针。如果说在一年前,大家对小程序的态度还是观望、犹豫、颇有微词的话,那么今天,小游戏的风靡、电商的成功已经用事实证明了被业界称为“一出生便风华正茂”的微信小程序,确实是朝着“风华正茂”的发展去了。

  回想2017年1月9日,微信小程序在万众期待中正式上线。但是小程序在微信中没有入口,只能通过二维码进入、没有应用商店类分发平台、不能分享朋友圈等条件,让众商家期待的流量红利成为泡影。于是,质疑声和批评声一片,有人甚至认为,“用完即走”的概念是违反人类设计理念,终将被市场淘汰。

  但是最终被市场淘汰的并非微信小程序,而是因为轻视,没有搭上这趟快车的人。那些选择相信、尝试并坚持的企业赢了个盆满钵满。
 

  “网红”咖啡店Luckin Coffee就是一个绝佳的例子。Luckin Coffee小程序上线1个月,注册总量100万+。通过完善小程序的用户体验,让用户方便快捷的点单付款以及加大“合买优惠”等多种营销手段,现该小程序每月活跃用户达到50万+。

  对于Luckin Coffee而言,微信用户已经完全熟练利用微信点单、分享、支付等操作模式,而他们要做的只是扎根微信生态,就能分享用户流量和现有平台所带来的红利。

  另一个例子是“跳一跳”小游戏。“跳一跳”游戏是用手指长按屏幕“i”形小人,不断在各种方形道具上跳跃而获得分数,直到最终摔下去。

  这个看似简单的小游戏,在一两天内刷屏,最大的原因就是它无需下载、即点即玩,让人们随时随地开跳,并且还自带“社交属性”,用户可以和微信好友之间互相PK排名,熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作试玩,加入分数比拼的游戏大战。

  还有类似成功的购物小程序如拼多多、游戏小程序头脑王者、支付小程序停车缴费,交友小程序青藤之恋……

  这些小程序的成功,离不开微信小程序的四大优势:

  1.用户体验好

  便捷地获取服务,无需安装卸载,不占用手机空间,即用即走。

  2.流量获取易

  背靠10亿+微信用户。2018年年初,小程序的用户活跃度高达了日活1.7亿、月活4.3亿。近半年来,用户在使用微信时,平均有1/12的时间在使用小程序。

  3.开发成本低

  节省大量资金、时间、人力,从而做好自己的产品。

  4.微信生态强

  自然具有社交属性,用户通过生成分享链接,发送微信好友或微信群分享,实现裂变式地营销推广,节省推广成本。

  据了解,截止到2018年年初,参与开发微信小程序的开发者已经高达100多万。但是,是不是每个企业都适合进行小程序推广?开发小程序后是否无需再开发APP?我们认为还是得根据企业所处的行业、业务需求、销售战略等综合决定。毕竟选择适合自己的方式,才是至上法则。